Составляющие комплексной интернет-рекламы.

Составляющие рекламной кампании – это бриф, концепция, медиа-микс, охват «четыре плюс», конкурентная стратегия, рекламный бюджет, продолжительность, рекламные мероприятия, рекламная компания. Без этих составляющих нельзя представить современную рекламу, это есть основы.

Бриф - краткая письменная форма, представленная Заказчиком для начала работ по медиа-планированию и составлению концепции будущей рекламной кампании. После согласования брифа, агентство самостоятельно подготавливает технические средства рекламного воздействия и оценивает их стоимость, а также составляет медиа-план распространения рекламы.

Концепция - общее представление о рекламной кампании, включающее: рекламную идею, аргументацию, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Медиа-микс (комплексное медиа-планирование) - план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведение рекламной компании, содержание, определение финансовых средств на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.

Охват "четыре плюс" (Four-plus cover) - идеология рекламной кампании, предусматривающая четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама начинает давать результат не ранее ее четырехкратного повторения.

Конкурентная стратегия (Competitive strategy) - стратегия рекламной кампании, основанная на соревновании с конкурентной продукцией.

Рекламный бюджет (Advertising budget) - размер и структура финансовых средств, предназначенных для проведения рекламных компаний.

Продолжительность - это период, в течении которого проводятся определенные действия рекламного характера. Неделя, две, месяц, пол года, год и т.п. Кампания может прерываться в связи с целями и задачами, а так же сезонностью некоторых рекламируемых брендов.

Рекламные мероприятия - показы, выставки, BTL и PR акции, дегустации и т.д

Рекламная компания - фирма или рекламное агентство, занимающееся рекламой